견목 대 Pretenders: 목재 바닥재 카테고리는 브랜드 아이덴티티에 중점을 둡니다.

다리우스 헬름

미국 소비자들 사이에서 가장 사랑받는 바닥재인 견목(Hardwood)은 다른 모든 단단한 표면 바닥재가 목재 외관에 많은 노력을 집중함에 따라 정당한 실존 위기에 처해 있습니다. 그 우위를 재확인하기 위해 견목 산업은 그 위상을 높이고 다시 주목을 받기 위해 노력하고 있습니다. 활엽수 산업은 제2차 세계 대전 이후 FHA 주택 붐 기간 동안 가장 큰 성장을 경험했습니다. 당시에는 레드 오크가 지배적인 거의 전적으로 단단한 스트립 바닥재였습니다. 그러다가 벽에서 벽까지 이어지는 카펫이 등장하면서 운명이 역전되는 것을 보았습니다. 그러나 1983년에 견목 산업은 다시 성장하기 시작했으며, 주거용 소비자가 꾸준히 주거용 카펫을 외면하면서 그 속도가 가속화되었습니다. 목재 모양 LVT가 바닥재 산업의 모습을 변화시키기 시작했음에도 견목재는 계속해서 성장하고 시장 점유율을 얻었습니다. 부분적으로는 카펫보다 단단한 표면 바닥재의 전반적인 이득과 새로운 견목재 모양 및 형식에 대한 수요 덕분입니다. 그러나 지난 4년 동안 SPC 및 WPC 바닥재(주로 목재 외관)가 다시 증가하면서 다른 바닥재 카테고리에 더욱 큰 압력이 가해졌고, 2017년에는 탄력성 바닥재가 견목재를 넘어 가장 큰 경질 표면 바닥재 카테고리로 자리 잡았습니다. 제재소 판매 수익에서 약 30억 달러를 차지하는 미국의 활엽수 시장은 작년에 한 자릿수 중반까지 감소했습니다. 다음 달 연례 보고서에서 활엽수 산업에 대한 전체 분석을 제시할 것입니다. 소비자가 더 넓은 너비의 엔지니어링 제품으로 눈을 돌리면서 견고한 목재 바닥재에 대한 수요가 지속적으로 감소하고 있습니다. 수입은 약 9% 증가해 소비의 50% 이상을 차지했는데, 이는 주로 중국, 캐나다, 베트남, 캄보디아에서 유입되는 제품에 힘입은 반면 국내 생산은 두 자릿수 감소했습니다. 수입 증가 중 일부는 원래 올해 초 제정될 예정이었지만 몇 차례 연기된 15% 추가 관세 인상을 예상하여 기업들이 재고를 늘리는 데서 비롯된 것으로 보입니다. 미국 동부에서 생산되는 등급 목재의 절반이 수출되고, 그 수출의 절반이 중국으로 수출된다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 가짜 목재 트렌드 견목 시각물은 수십 년 동안 다른 유형의 바닥재로 생산되었습니다. 초기에는 일부 초기 LVT와 마찬가지로 믿을 수 없을 정도로 설득력이 없는 목재 외관이 나오는 대부분의 시트 비닐이었습니다. 그러나 20세기 마지막 10년 동안 전체 카테고리의 합판 바닥재가 거의 독점적으로 인조 목재 외관을 기반으로 유명해지면서 상황은 크게 바뀌었습니다. 그리고 새로운 세기의 첫 10년 동안 인조 목재 시각적 요소가 LVT 카테고리를 빠르게 지배하게 되었습니다. 최근에는 세라믹 타일 목재 모양이 견인력을 얻었습니다. 실제로 미국 시장에 수용되기 전 몇 년 동안 유럽에서 유행했습니다. 그러나 목재 모양은 LVT 및 라미네이트에서와 같이 카테고리를 지배하지는 않습니다. 왜냐하면 세라믹 타일에는 우물이 너무 많기 때문입니다. 확립된 디자인 스타일. 그러나 가장 큰 영향은 처음에는 WPC, 그 다음에는 SPC 형태의 견고한 LVT가 갑자기 출시되어 인조 목재 제품이 시장에 넘쳐나고 가격 하락에 큰 압력을 가한 것입니다. 그리고 문제를 더욱 악화시키는 것은 시각적 품질과 저비용 고해상도 디지털 인쇄 기술의 편재성입니다. 가장 열악한 상품 중심의 SPC 제조업체라도 10년 또는 15년 전에는 최첨단 생산업체가 달성할 수 없었던 수준의 시각적 정밀도와 사진 품질 복제를 달성할 수 있습니다. 소비자에게 이는 매력적인 제안입니다. 대다수의 소비자는 견목 바닥을 원합니다. 최근 NWFA(National Wood Flooring Association) 조사에 따르면 주택 소유자의 거의 80%가 목재 바닥이 집에 가장 큰 가치를 더한다고 믿고 있으며 NAHB(National Association of Home Builders) 조사에 따르면 거의 4,000명의 주택 구매자가 집에서 원하는 10가지 특징 중 하나로 견목 바닥재를 꼽았습니다. 그리고 많은 사람들은 빠듯한 예산에도 불구하고 형편없는 모방에 안주하지 않았습니다. 그런 다음 이번에는 실제로 나무처럼 보이고 그 가치에 따라 방수(설치가 아닌 제품)되는 더 저렴한 가격의 제품이 출시됩니다. 견목재와 마찬가지로 이 제품도 다른 어떤 탄력성 바닥재보다 무게와 견고함, 또는 최소한 더 높은 견고성을 갖고 있습니다. 영업사원이 고객에게 어떤 샘플이 견목이고 어떤 것이 WPC인지 추측하도록 요구하면 제품이 스스로 홍보됩니다. 그리고 고객은 거부하기 어려운 가격으로 원하는 모습을 제공하는 기술에 매료되는 경우가 많습니다. 많은 사람들에게 그 끌기는 진짜 경목에 대한 끌기보다 더 강합니다. 그리고 SPC 매각 역시 거부하기 힘든 것으로 드러났다. 업계 내부자들은 합법적인 활엽수 잠재 고객인 소비자가 SPC 또는 유사한 제품으로 거래할 수 있는 낮은 수수료에도 불구하고 소매 판매 직원이 더 쉬운 판매를 추구하는 딜러 커뮤니티에서 많은 좌절감을 보고합니다. 특히 DIY 고객을 위한 SPC 판매는 견목 판매보다 더 간단하며 커미션도 시기적절합니다. 또한 활엽수 생산자를 불리하게 만드는 것은 유럽산 화이트 오크와 같이 수요가 가장 높은 수종과 스타일이 보급형 활엽수보다 가격이 훨씬 비싸다는 사실입니다. 예산을 훨씬 초과하는 경우 동일한 비주얼을 갖춘 SPC에 굴복할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 깨끗하고 고급 목재의 길고 넓은 판자와 같은 다른 트렌드 룩은 경쟁력 있는 가격으로 실제 견목에서는 달성하기 어려울 수 있지만 LVT 및 견고한 LVT는 동일한 종류의 제한에 직면하지 않습니다. 가장 최근에는 목재 바닥재로 판매되는 라미네이트부터 실제 목재 베니어판을 얹은 견고한 코어 제품에 이르기까지 무엇이 실제 목재이고 아닌지에 대한 경계가 모호해졌습니다. 일부는 약 0.5mm 정도 얇습니다. 상업용 LVT의 20mil 웨어레이어와 동일한 두께입니다. 업계 반응 최근 라스베거스에서 열린 Surfaces 쇼에서 NWFA는 공식적으로 실제 목재 바닥재를 홍보하기 위한 캠페인을 시작했습니다. "진짜 나무. 실제 생활." 이 계획에는 주택 소유자부터 소매업자까지 모든 사람을 위한 다양한 홍보 자료, 견목 선택 및 바닥 관리에 ​​대한 정보, 실제 목재 바닥의 자격에 대한 공식 정의가 포함됩니다. NWFA에서 제작한 자료에는 다운로드 가능하고 사용자 정의 가능한 인쇄 및 온라인 광고 콘텐츠, 쇼 간판, 샘플 소셜 미디어 게시물이 포함된 소비자 지원 도구 키트가 포함되어 있습니다. 다음과 같은 트위터 게시물이 있습니다. "저 나무 바닥이 진짜인가요, 아니면 지망생인가요? ? @NWFA_WoodFloors 공식 정의와 실제 목재 바닥재의 이점을 확인하세요: WoodFloors.Org #RealWoodRealLife." 이 툴킷에는 미디어 자료에 대한 사용자 정의 가능한 템플릿과 함께 미디어 홍보 팁의 포괄적인 섹션도 포함되어 있습니다. 팩트 시트와 FAQ의 실질적인 목록이 패키지를 완성합니다. NWFA는 또한 소비자가 자신의 라이프스타일에 맞는 층을 선택하는 데 도움이 되는 입문서인 주택 소유자 핸드북을 출시했습니다. 여기에는 종, 경도, 사용 가능한 다양한 구조 및 마감재와 같은 견목 세부 사항에 대한 전체 섹션이 포함되어 있으며, 목재의 장점과 바닥재를 유지 관리하는 방법에 대한 또 다른 섹션과 함께 공정에 대한 짧은 단계별 가이드도 포함되어 있습니다. 나무 바닥을 선택하고 구매하는 방법. NWFA는 공식적으로 실제 목재 바닥을 "마루의 가장 착용 가능한 표면으로 실제 목재를 포함하는 모든 바닥재 제품"으로 정의했습니다. 그리고 나무 바닥재를 세 가지 범주로 분류합니다. 단단한 나무는 위에서 아래까지 단일의 단단한 나무 조각입니다. 전체적으로 실제 목재이지만 여러 개의 베니어 또는 목재 판을 반대 방향으로 접착하여 제작한 공학 목재; 실제 목재 상판 베니어와 거의 모든 것으로 구성된 베이스가 특징인 복합 엔지니어링 목재 바닥재입니다. 최종 카테고리에는 HDF 베이스의 목재 베니어부터 실제 목재를 얹은 차세대 견고한 코어 제품(Shaw's Coretec, American OEM, Johnson 및 Samling Global 등)까지 모든 것이 포함되며 앞으로 더 많은 제품이 포함될 것입니다. NWFA는 단단한 경목과 샌딩이 가능할 만큼 두꺼운 베니어를 갖춘 샌딩이 가능한 공학 목재와 같이 다시 마감할 수 있는 목재 바닥재를 홍보하는 데 더 중점을 둘 것으로 예상됩니다. 이는 경목의 핵심 정체성의 일부이기 때문에 복합 공학 목재 바닥재를 추가합니다. 이는 많은 바닥재 생산업체들이 NWFA가 실제 목재 바닥이라고 부르는 범위를 벗어나지 않고도 더 높은 성능, 더 낮은 비용의 건축을 실험할 수 있는 자유를 제공하여 환영받는 움직임입니다.